“Vooral de jonge generatie werknemers is makkelijker te bereiken via video dan via de traditionele weg.” (Kris Aeck, Dovy Keukens)

“Customers will never love your company until the employees love it first." Een bekende quote die zo op Pinterest kan, maar die ook gewoon de nagel op de kop slaat. Pas als je eigen medewerkers enthousiast zijn over je bedrijf, gaan ook anderen mee in je verhaal. Dus waarom zou je de passie en werklust van je werknemers niet in de spotlight zetten om zo nieuw bloed aan te trekken? Steeds meer bedrijven volgen die redenering en maken gebruik van video om vacatures extra kracht bij te zetten. Ze laten hun eigen mensen uitleggen waarom ze hun job leuk vinden en wat het bedrijf onderscheidt van de concurrentie.

Ook keukenbouwer Dovy zette een paar weken geleden voor het eerst video’s online voor drie verschillende vacatures. Blijkt dat niet alleen oprichter Donald Muylle, bekend van de Dovy-reclamespots voor zijn eigen bedrijf, allesbehalve schuw is van een camera. Want ook zijn medewerkers duiken dus op in filmpjes voor het bedrijf. "Het opzet was simpel: we kozen een regisseur en een camera- en geluidsman van productiehuis TOON. Van tevoren hadden we niet zoveel uitgeschreven, enkel een paar algemene vragen waarop onze mensen konden verdergaan", vertelt Kris Aeck, marketing manager bij Dovy Keukens.

"Dat is net het fijne aan de filmpjes: ze zijn spontaan en geven onze medewerkers de vrijheid om in eigen woorden en gepassioneerd over hun job te spreken. Geen evidente opdracht, met een camera pal voor je gezicht, maar we waren - over het algemeen - aangenaam verrast over het acteertalent binnenshuis", aldus Aeck.

Handige tool

De drie vacatures in kwestie zijn die voor een chauffeur/meubelverhuizer, keukenplaatser en verkoper/projectmanager. De filmpjes werden een aantal weken geleden online geplaatst, ook bij de pagina met vacatures, en brachten wel wat op gang. "Vooral klanten die onze showrooms binnenkomen, brengen ze zelf te sprake. De reacties zijn unaniem: mooie, eerlijke filmpjes die onze gepassioneerde mensen tonen zoals ze zijn", stelt Aeck.

Of de video's ook een impact zullen hebben op het aantal kandidaturen, is nu nog niet geweten, maar het bedrijf zal alleszins ook in de toekomst op die manier te werk gaan. "Vooral de jonge generatie werknemers is makkelijker te bereiken via video dan via de traditionele weg. Zij hebben een uitgebreid en complex mediagebruik, wat het moeilijker maakt om hun aandacht te trekken. Via video krijgt een ietwat droge boodschap meteen heel wat meer cachet. Een handige tool dus, die we zeker nog gaan hanteren. We openen continu nieuwe toonzalen dus naar nieuwe mensen zijn we altijd op zoek."

Kandidaten krijgen meer voeling

Ook vind! - een rekruteringskantoor uit Roeselare dat gespecialiseerd is in talent in techniek, ICT en engineering - jaagt sinds kort met video op nieuw talent. Ook zij trommelden eigen medewerkers op en lieten hen figureren in een interactieve video. En de impact ervan, die voelen ze. "We merken dat we meer gedeeld worden op sociale media en dat er tijdens sollicitatiegesprekken ook spontaan en met een knipoog naar verwezen wordt", zegt Kim Eerebout, communicatie talent bij vind!. "De meeste kandidaten hebben het filmpje bekeken en hebben zo iets meer voeling gekregen met het bedrijf."

Laat dat net de bedoeling zijn van video bij rekrutering: de waarden en specifieke bedrijfscultuur op een leuke en ongedwongen manier in de kijker zetten. Employer branding is meer dan een originele baseline. Samen met productiehuis Het Peloton trokken de ambassadeurs naar twee kantoren en maakten ze een overkoepelend filmpje, met de nadruk op de job van HR-consulenten of Matching Talent. vind! heeft momenteel achttien openstaande vacatures. Net zoals bij Dovy moeten filmpjes helpen om die ingevuld te krijgen.

(sp)