Ontdek hoe Sint-Trudo Ziekenhuis het verschil maakte met een warme, authentieke employer marketingcampagne.
In een zorgsector waar de strijd om talent almaar groter wordt, is opvallen niet genoeg. U moet iets teweegbrengen. Iets raken. En dat is exact wat Sint-Trudo Ziekenhuis deed met een warme, authentieke employer marketingcampagne met één duidelijke boodschap: hier werk je écht graag.
Niet de functietitel stond centraal, maar de mens achter de job
De campagne draaide rond een eenvoudige, maar veelzeggende belofte: gelukkig werken bij Sint-Trudo.
Zorgkundige Demi en hoofdverpleegkundige Luk deelden hun verhaal. Over de sterke teamgeest, de ruimte om te groeien, en waarom ze elke dag met goesting naar het werk komen.
Demi vertelde openhartig over haar deelname aan Project 600, waarmee ze – gesteund door het ziekenhuis én de overheid – de opleiding tot verpleegkundige volgt. Een mooi voorbeeld van hoe Sint-Trudo investeert in haar mensen. Ook Luk schetste zijn traject, van verpleegkundige tot leidinggevende, met onder meer een kaderopleiding en een bijzondere beroepstitel in geriatrie.
Inspireren via de juiste kanalen
De verhalen van Demi en Luk werden gedeeld via een native artikel op hln.be en hbvl.be, versterkt met advertising en een social boost via Facebook en Instagram. De aanpak was hyperlokaal, gericht op zorgkundigen en verpleegkundigen binnen een straal van 20 km rond Sint-Truiden.
Die aanpak werkte:
- Het artikel kwam 359.732 keer in beeld en haalde 1.804 clicks, goed voor een sterke CTR van 0,50% (gemiddelde: 0,27%)
- De advertisingcampagne op hbvl.be, hln.be en sociale media haalden 2.105 clicks en werd 312.089 keer getoond
In totaal werd de boodschap tijdens de inspiratiefase meer dan 671.000 keer onder de aandacht gebracht bij de juiste doelgroep. Zo werd er gerichte interesse opgewekt.
Iedereen die het artikel las, werd opgenomen in een exclusief datasegment van Sint-Trudo Ziekenhuis - ideaal om tijdens de conversiefase gericht vacatures in de kijker te zetten.
Conversiefase: van interesse naar sollicitatie
In de conversiefase werd het exclusief opgebouwd datasegment van Sint-Trudo, in combinatie met het Jobat datasegment ‘zorg’, opnieuw aangesproken via gerichte advertenties op Google Display en sociale media. Omdat de focus op conversie lag, werden mensen die eerder interesse toonden, geactiveerd om effectief te solliciteren.
Wat leverde dat op?
Dankzij een sterke inspiratiefase, gevolgd door gerichte retargeting, haalden we 128 sollicitatieclicks naar de vacature op Jobat.be voor Sint-Trudo Ziekenhuis.
Wat maakt deze campagne zo sterk?
- Authentieke verhalen: Verhalen van medewerkers die tonen hoe het is om bij Sint-Trudo te werken. Herkenbaar, geloofwaardig en versterkt met beelden die spreken.
- Regionale targeting: Zorgprofessionals zoeken werk dicht bij huis. Door lokaal te mikken, bereikten we net die mensen die openstaan voor een nieuwe uitdaging in hun eigen regio.
- Slimme funnelstrategie: Eerst inspireren, dan converteren. Zo haalden we het maximale uit elke fase van de campagne gecombineerd me onze unieke data-aanpak.
Benieuwd hoe uw organisatie authentieke verhalen kan inzetten om zorgtalent aan te trekken?
Neem contact op met maarten.vanderstappen@jobat.be en ontdek wat wij voor u kunnen betekenen.