Van stoffig imago naar sterke positionering: hoe employer marketing FOD Financiën vooruithelpt

Een jobdag organiseren is één ding. Er impact mee maken is iets anders. Bij FOD Financiën hebben ze dat verschil goed begrepen. Hun jaarlijkse driedaagse in Antwerpen, Gent en Brussel werd geen klassieke rekruteringsbeurs, maar een doordachte employer marketingcampagne – opgebouwd rond échte verhalen.

Het uitgangspunt? Laat de mensen achter de organisatie het verhaal vertellen. En geef kandidaten de ruimte om niet alleen functies, maar ook sfeer te ontdekken. Want laat ons eerlijk zijn: wie solliciteert er vandaag nog puur op functieomschrijving?

Van onbekend naar herkenbaar

FOD Financiën is één van de grootste werkgevers van het land, met meer dan duizend openstaande vacatures. En toch blijft de organisatie voor veel werkzoekenden onbekend terrein. Er kleven nog altijd hardnekkige vooroordelen aan de overheidssector: traag, stroef, weinig ruimte voor initiatief.

Tijdens de jobdagen wilde FOD Financiën dat beeld doorbreken. Niet door het te ontkennen, maar door er een menselijk, herkenbaar verhaal tegenover te zetten. Geen ronkende statements, maar collega’s die gewoon vertellen hoe hun werkdag eruitziet, wat ze appreciëren in hun job en waarom ze blijven.

We tonen dat er voor iedereen een plek is,” zegt eventmanager Rik De Vriendt. “Of je nu afstudeert met een graduaat of een master: hier krijg je kansen.

Employer marketing begint bij authenticiteit

Samen met Jobat werd een tweefasige campagne opgezet: eerst inspireren, dan activeren. In de inspiratiefase stonden twee medewerkers centraal: Rik en Louise. Beiden vertelden hun verhaal op camera – in een ‘day in a life’-stijl. Niet gepolijst, maar écht.

Die video’s vormden de basis voor native artikels op hln.be, nieuwsblad.be en standaard.be, met telkens sterke CTA’s richting de jobsite. Ook via social media werd de campagne gevoed met korte teasers. A/B-testing op titels en visuals zorgde voor optimalisatie onderweg.

In de activatiefase werd dat momentum slim benut: we zetten in op retargeting van het opgebouwde datasegment en leidden geïnteresseerden rechtstreeks naar concrete vacatures.

Wat u daarvan kunt leren

FOD Financiën toont aan dat succesvolle jobdagen verder gaan dan een mooi opgezette beurs. Het is een combinatie van sfeer en strategie. Van inhoud en distributie. Van luisteren naar uw doelgroep én durven tonen wie u bent.

Drie lessen die u als werkgever zeker kunt meenemen:

1. Mensen raken mensen
Uw medewerkers zijn uw beste ambassadeurs. Kandidaten willen weten hoe het écht is om bij u te werken. Laat die verhalen dus aan bod komen, zonder filter.

2. Een campagne is geen losstaand moment
Bouw in fases: inspireer eerst, activeer daarna. Zorg dat u top-of-mind bent voor wie later wil solliciteren, én klik-klaar voor wie nu in actie wil komen.

2. Employer branding is geen marketingtruc
Het is geen jasje dat u aantrekt voor een campagne. Het is een vertaling van wie u bent als werkgever. Hoe consistenter dat beeld, hoe krachtiger het overkomt.