Zo bereikt Amplifon Franstalig talent in een krappe markt

Audiologen vinden in Wallonië is geen eenvoudige opdracht. De doelgroep is schaars, de concurrentie groot. Amplifon koos daarom niet voor de klassieke vacature-aanpak, maar voor een doordachte employer marketingcampagne die inspeelde op wat écht telt: warme verhalen, zichtbaarheid op de juiste kanalen en een slimme funnelstrategie. Met succes.

Samen met Jobat bouwde Amplifon een campagne op die de doelgroep stap voor stap begeleidde: van inspiratie tot activatie en uiteindelijk sollicitatie – specifiek gericht op Franstalige kandidaten.

Fase 1: inspireren met een authentiek verhaal

Amplifon zette bewust in op een sterke Franstalige campagne via 7sur7 en La Libre, aangevuld met advertising en sociale media. Jobat zorgde achter de schermen voor de volledige contentcreatie: van interview en redactie tot fotoshoot en verspreiding.

De centrale vraag die we stelden: Wat maakt werken bij Amplifon zo bijzonder?

Alice en Arnaud, twee audiologen uit het team, gaven het antwoord. Ze vertelden over het échte contact met klanten, de vrijheid in hun job, en de impact die ze elke dag opnieuw maken.

Jobat nam de volledige contentcreatie in handen: van interview en redactie tot fotoshoot en verspreiding. Het resultaat was een oprecht, herkenbaar verhaal, met telkens een duidelijke call-to-action richting de jobsite van Amplifon.

Resultaat:

• Sterk artikel: 0,31% CTR (boven benchmark van 0,20%), goed voor 2.033 clicks op 7sur7 en La Libre.
• Extra bereik via aanjagers Video advertising op La Libre, 7sur7, Facebook en Instagram zorgden voor 2.135 extra clicks en 403.707 impressies.
• Totaaltelling inspiratiefase: Samen goed voor 4.168 clicks en 1.049.834 impressies binnen de Franstalige doelgroep

Fase 2: Activeren via retargeting

In de activatiefase lag de focus op het versterken van de interesse en het genereren van gericht verkeer naar de jobsite van Amplifon. We gebruikten het datasegment dat in de inspiratiefase was opgebouwd, gecombineerd met Jobat-data, om gericht te retargeten.

De doelgroep kreeg advertenties en video's te zien op Facebook, Instagram, 7sur7 en La Libre, met telkens een duidelijke boodschap: ontdek de job, bekijk de vacatures, leer Amplifon beter kennen.

Het resultaat? 2.611 clicks richting de landingspagina van Amplifon, goed voor 416.898 impressies en CTR’s tot 1,46%. Bijna dubbel zo hoog als de benchmark van 0,75%.

Fase 3: converteren via een Power Network Job

In de conversiefase zetten we het opgebouwde datasegment én Jobat-data in om actieve én latente kandidaten rechtstreeks naar de vacature te leiden. Naast gerichte targeting op Meta en via nieuwsmedia, kreeg de campagne ook extra zichtbaarheid via Play@Work op Nostalgie: een format dat inspeelt op een werkzoekend publiek in een ontspannen context.

Resultaat conversiefase

• 66.591 keer in beeld
• 1.294 clicks richting de vacature
• 14 effectieve sollicitaties: een sterk resultaat in een nichemarkt als deze, waar het vinden van gekwalificeerde audiologen geen evidentie is. De combinatie van retargeting en slimme kanaalkeuze zorgde ervoor dat de conversie optimaal zat.