Hoe het Wit-Gele Kruis West-Vlaanderen zorgprofessionals inspireert én activeert
Een warme campagne die het verschil maakt in thuisverpleging
Hoe toon je het verschil dat thuisverpleegkundigen elke dag maken? Door hen zélf aan het woord te laten. Voor het Wit-Gele Kruis West-Vlaanderen ontwikkelde Jobat een regionale employer branding campagne met focus op retentie en authenticiteit. Het resultaat? Een sterk werkgeversverhaal dat zorgde voor duizenden clicks richting hun jobsite.
Een driefasige aanpak: van content tot conversie
Contentcreatie
In het hart van de campagne stond het warme verhaal van Nele, thuisverpleegkundige bij het Wit-Gele Kruis, en haar patiënt Gilbert. Een duo dat al jaren een bijzondere band heeft opgebouwd. Nele getuigde openhartig over haar job, de voldoening die ze eruit haalt en waarom ze bewust voor thuiszorg kiest. Gilbert deelde hoeveel het voor hem betekent om dankzij Nele thuis te kunnen blijven wonen.
Met authentieke beelden en een oprechte inkijk in hun dagelijkse leven, werd het verhaal een krachtige illustratie van wat werken bij het Wit-Gele Kruis zo uniek maakt: menselijkheid, vertrouwen en nabijheid.
“Dankzij Nele kan ik thuis blijven wonen. Dat betekent alles voor mij. ” – Gilbert
Inspiratiefase
Om zorgprofessionals te inspireren, werd het verhaal van Nele en Gilbert verspreid als native artikel via HLN.be en Het Nieuwsblad, met gerichte targeting op West-Vlaanderen. De content werd versterkt met:
- Seamless Ads op nieuwssites
- Een pauzeknop op VTM GO
- Social Boosts op Facebook en Instagram
Resultaten
Native artikel
- 2.755 clicks
- 495.655 weergaven
- CTR van 0,56% (ruim boven benchmark)
Social Ad
- 1.695 clicks
- 384.443 weergaven
- CTR van 0,44% (ruim boven benchmark)
Daarnaast werd een exclusief datasegment opgebouwd voor retargeting in de activatiefase.
Activatiefase
In deze fase werd het campagnemateriaal hergebruikt voor maximale herkenbaarheid. De focus lag op de troeven van het Wit-Gele Kruis als werkgever: opleiding, ondersteuning en een warme werksfeer. Via retargeting werden geïnteresseerden opnieuw geactiveerd, op basis van het exclusief opgebouwde datasegment.
Resultaten
- 2.710 clicks richting de jobsite
- 347.542 keer in beeld
- CTR van 0,78% (ruim boven benchmark)
Impact in cijfers
- 1.227.640 keer werden de advertenties gezien
- 7.160 clicks richting de jobsite
- Exclusief datasegment voor gerichte retargeting
Conclusie
Deze campagne toont hoe een authentiek verhaal, gecombineerd met slimme distributie en targeting, zorgprofessionals kan raken én activeren. Het Wit-Gele Kruis West-Vlaanderen positioneert zich hiermee als een warme en betrouwbare werkgever in de zorgsector.
