Rekruteren zonder groot budget? EcoWerf wijst de weg!
Creativiteit loont
EcoWerf stond open voor een originele aanpak, en dat bleek meteen uit de video die voor de chauffeurs-vuilnisophalers werd gemaakt. Geen gestandaardiseerde getuigenissen waarin medewerkers uitleggen hoe leuk hun werk is, maar een reeks relevante vragen en oprechte antwoorden. Hoeveel vakantiedagen heb je? Wat vind je van de extralegale voordelen? Wat maakt EcoWerf uniek? Deze spontane reacties gaven een authentiek beeld van het beroep, zonder script of opgelegde citaten.
We kozen ook voor een energieke en speelse fotografische aanpak. Geen statische portretten, maar levendige beelden die het beroep en de sfeer illustreren. Dankzij deze combinatie van video en beeldmateriaal konden we een toegankelijke en krachtige campagne creëren.
Het succes van deze aanpak inspireerde ons om vervolgens een video te maken over de medewerkers van het containerpark. Ook hier speelden we met de clichés van het beroep, maar dan vanuit een originele en verrassende invalshoek. Dit bevestigde één ding: een beroep hoeft niet per se op een conventionele manier te worden gepresenteerd. Met creativiteit trek je de juiste kandidaten aan en onderscheid je je van de vele andere vacatures.
Wat we uit deze campagne hebben geleerd
Authentieke storytelling in video's werkt
De vuilnisophalers legden in hun eigen woorden uit waarom ze van hun werk houden. Ze deelden hun ervaringen met flexibele werktijden (“We zijn om 15 uur klaar, dus we hebben tijd voor andere dingen”), teamgeest en voordelen zoals ecocheques en maaltijdcheques.
Een verrassende invalshoek trekt de aandacht
In plaats van een algemene beschrijving van de functie, draaide de video om echte vragen en echte voordelen. Het resultaat: meer betrokkenheid en meer erkenning. De meest succesvolle tekst was: “Vrachtwagenchauffeur bij EcoWerf: 35 vakantiedagen, maaltijdcheques en een goed salaris”.
Gerichte verspreiding is essentieel
Even belangrijk: de video verspreiden onder de juiste doelgroep. Door native articles, social ads en video ads te combineren op platforms zoals hln.be, nieuwsblad.be, Facebook, Instagram en YouTube werd een groot publiek bereikt. De prestaties overtroffen ruimschoots de benchmarks.
De resultaten spreken voor zich
- 7.318 klikken naar het oorspronkelijke artikel op de websites van DPG Media en Mediahuis, met 973.509 vertoningen.
- Social Boost (Facebook & Instagram): 2,5% CTR (benchmark: 0,75%).
- YouTube-advertenties: 0,48% CTR (benchmark: 0,27%).
- Social ads op HLN.be: 0,50% CTR, ruim boven het gemiddelde.
Dankzij deze slimme mix van content en media werd de campagne een groot succes. De video wordt trouwens nog steeds gebruikt voor employer marketingcampagnes en voor toekomstige rekruteringscampagnes.
Een succesvolle campagne vereist geen gigantisch budget
Deze campagne bewijst dat je geen enorme budgetten hoeft te investeren om impact te hebben. Met een slimme combinatie van video, media en artikelen kunt u al een complete campagne lanceren vanaf € 10.050 (inclusief videoproductie en content). Geeft u de voorkeur aan alleen video en media-uitzendingen? Dat kan vanaf € 7.500.
Video is een krachtig marketinginstrument en kan op een toegankelijke manier worden ingezet, zelfs voor atypische beroepen zoals vuilnisman of containerparkbeheerder. Het draait allemaal om de invalshoek, authentieke storytelling en een effectieve mediamix.
