Recruter sans gros budget ? EcoWerf montre la voie !
La créativité, ça paie
EcoWerf était ouvert à une approche originale, et cela s’est vu dès la vidéo réalisée pour les chauffeurs-ramasseurs. Pas de témoignages formatés où les collaborateurs expliquent à quel point leur travail est agréable, mais une série de questions pertinentes et de réponses sincères. Combien de jours de congé avez-vous ? Que pensez-vous des avantages extra-légaux ? Qu’est-ce qui rend EcoWerf unique ? Ces réactions spontanées ont offert une vision authentique du métier, sans script ni citations imposées.
Nous avons aussi choisi une approche photographique énergique et ludique. Pas de portraits figés, mais des images vivantes qui illustrent le métier et l’ambiance. Grâce à cette combinaison vidéo + visuels, nous avons pu créer une campagne accessible et percutante.
Le succès de cette approche nous a inspirés à réaliser par la suite une vidéo autour des agents de parc à conteneurs. Là encore, nous avons joué avec les clichés du métier, mais avec un angle original et surprenant. Cela a confirmé une chose : un métier ne doit pas forcément être présenté de manière conventionnelle. Avec de la créativité, on attire les bons candidats tout en se démarquant des nombreuses annonces de recrutement.
Ce que nous avons appris de cette campagne
Le storytelling authentique en vidéo fonctionne
Les chauffeurs-ramasseurs ont expliqué, avec leurs propres mots, pourquoi ils aiment leur métier. Ils ont partagé leur expérience concernant les horaires flexibles (« On termine à 15h, ce qui laisse du temps pour autre chose »), l’esprit d’équipe et les avantages comme les écochèques et chèques-repas.
Un angle surprenant attire l’attention
Plutôt qu’une description générale du poste, la vidéo a tourné autour de vraies questions et de vrais avantages. Résultat : plus d’engagement et plus de reconnaissance. Le texte le plus performant était :
« Chauffeur-ramasseur chez EcoWerf : 35 jours de congé, chèques-repas et un bon salaire ».
La diffusion ciblée est essentielle
Tout aussi important : diffuser la vidéo auprès de la bonne cible. La combinaison d’articles natifs, de publicités sociales et de vidéo ads sur des plateformes comme hln.be, nieuwsblad.be, Facebook, Instagram et YouTube a permis d’atteindre un large public. Les performances ont largement dépassé les benchmarks.
Les résultats parlent d’eux-mêmes
- 7.318 clics vers l’article natif sur les titres de DPG Media et Mediahuis, avec 973.509 impressions.
- Social Boost (Facebook & Instagram) : 2,5 % de CTR (benchmark : 0,75 %).
- Publicités YouTube : 0,48 % de CTR (benchmark : 0,27 %).
- Social ads sur HLN.be : 0,50 % de CTR, bien au-dessus de la moyenne.
Grâce à ce mix judicieux de contenus et de médias, la campagne est devenue un véritable succès. La vidéo continue d’ailleurs à être utilisée pour des campagnes de marketing employeur et pour les futures campagnes de recrutements.
Une campagne réussie n’exige pas un budget gigantesque
Cette campagne prouve qu’il n’est pas nécessaire d’investir des budgets énormes pour avoir de l’impact. Avec une combinaison intelligente de vidéo, médias et article, vous pouvez déjà lancer une campagne complète dès 10.050 € (création de vidéo et contenu inclus). Vous préférez uniquement la vidéo et la diffusion média ? C’est possible à partir de 7.500 €.
La vidéo est un outil puissant en employer marketing, et elle peut être utilisée de manière accessible, même pour des métiers atypiques comme chauffeur-ramasseur ou agents de parc à conteneurs. Tout est une question d’angle, de storytelling authentique et de mix média performant.
