Hoe De Lijn met de Antwerp 10 Miles haar employer marketing versterkt

U hoeft geen job in de kijker te zetten om als aantrekkelijke werkgever op te vallen. Employer branding draait net zo goed om tonen wat er leeft binnen uw organisatie, en dat hoeft niet altijd te starten vanuit een rekruteringsnood.

Een mooi voorbeeld? De Lijn. Zij gebruikten hun deelname aan de Antwerp 10 Miles als kapstok voor een bredere campagne rond gezondheid, samenhorigheid en werkplezier. Geen vacature dus, maar wel een verhaal dat toont wie De Lijn écht is als werkgever: menselijk, verbonden en in beweging. Precies daardoor blijft het hangen.

De 10 Miles als employer story

Voor het derde jaar op rij stond een enthousiaste groep medewerkers van De Lijn aan de start van de Antwerp 10 Miles. Niet zomaar als sportievelingen, maar als collega’s die samen iets beleven, buiten de werkvloer. De vervoersmaatschappij betaalde het inschrijvingsgeld terug, voorzag loop-T-shirts én motiveerde medewerkers om samen te trainen.

Jochen Andries, specialist financiële boekhouding, richtte enkele jaren geleden het loopteam op. “Toen ik in 2022 deelnam, zag ik veel deelnemers met een T-shirt van hun werk. De Lijn ontbrak. Dus klopte ik aan bij de Dienst Preventie. Hun reactie? Heel positief.

Sindsdien is het een vaste waarde. Ook milieucoördinator Lieze Dockx liep dit jaar mee. “Nog vóór ik hier begon, voelde ik al: hier is aandacht voor gezondheid en beweging. Dat werd bevestigd vanaf dag één.

Van intern verhaal naar brede zichtbaarheid

Dit warme, authentieke verhaal bleef niet binnen de muren van De Lijn. Via een doordachte mediamix wordt het op dit moment breed verspreid naar een ruim publiek.

De campagne loopt zes weken en zet in op zichtbaarheid via onze sterk performante kanalen:

• Een native artikel op HLN.be en DeStandaard.be
• Video-advertenties op DPG Media en Mediahuis
• Social teasers op Facebook en Instagram

Opvallend: dit is geen campagne die draait rond één functie. De Lijn zoekt veel meer dan alleen chauffeurs. Daarom kozen we bewust voor een bredere insteek, eentje die vertrekt vanuit wat de organisatie drijft en inspireert. Zo bereikt u niet alleen sollicitanten, maar ook al wie wil weten waar De Lijn als werkgever écht voor staat.

Maak van uw event een employer marketing moment

Neemt uw organisatie ook deel aan een event dat iets zegt over jullie cultuur, waarden of teamspirit? Dan is dat hét moment om uw employer brand in de kijker te zetten. Bij Jobat denken we graag mee over hoe u zo’n verhaal groter maakt: via sterke content, gerichte verspreiding en een aanpak die blijft hangen.