Albert Heijn Nederland verkoopt OMER. “Een doorbraak op de Nederlandse retailmarkt”

"Dankzij onze uitbreidingen zullen we allicht extra mensen kunnen aanwerven." (Nicolas Degryse, marketingmanager Omer Vander Ghinste)

Sinds 23 maart verkoopt Albert Heijn het bier ‘OMER. Traditional Blond’ van de Bellegemse brouwerij Omer Vander Ghinste in zijn Nederlandse winkels. Aangezien de retailmarkt daar steeds belangrijker wordt voor bierverkoop, is dat een belangrijke stap.

"We hebben al een tijd een samenwerking lopen met de Nederlandse brouwerij Bavaria die daar onze bieren verdeelt, maar tot voor kort werden ze haast alleen in de horeca verkocht,” zegt Nicolas Degryse, marketingmanager van de in 1892 opgerichte familiebrouwerij Omer Vander Ghinste. “Maar nu is er, dankzij de samenwerking met Albert Heijn, in Nederland ook een doorbraak op retailniveau."

Het openbreken van de Nederlands retailmarkt vergroot in één klap sterk de commerciële mogelijkheden voor het Omer-bier. "Zeker als je weet dat we de jongste vijftien jaar in België, maar ook in Nederland, een grote verschuiving zien van horeca naar retail," legt Nicolas Degryse uit. "Een dikke tien jaar geleden haalde een brouwerij 75% van zijn omzet uit de horeca en 25% uit de retail. Maar nu is de retail al goed voor meer dan 50%. Om OMER. ook in Nederland te laten groeien, is deze deal met Albert Heijn – de belangrijkste Nederlandse supermarktketen – heel interessant."

Authentiek familieverhaal

Omer werd in 2008 gelanceerd, kreeg al snel tal van (internationale) prijzen en is een populair speciaalbier geworden. Het is niet overdreven te stellen dat het de brouwerij Omer Vander Ghinste een flinke ‘boost’ gaf. In die mate zelfs dat de brouwerij de naam Bockor liet vallen en teruggreep naar de naam waarmee het in 1892 allemaal begonnen is.

Omer Vander Ghinste bier
“Omer was ons eerste blonde bier van hoge gisting. Daarmee speelden we in op een andere trendverschuiving, namelijk dat mensen vanaf de jaren 2000 minder pils en meer speciaalbieren zijn gaan drinken. Wij zaten nog niet op die trein, en zijn dan zelf zo’n bier gaan ontwikkelen. En wat de populariteit betreft, denken wij dat het om een combinatie gaat tussen de kwaliteit van het product en het authentieke familieverhaal erachter.”

Uitbreiding van de productie

OMER. is natuurlijk niet het enige bier van de brouwerij. Het pilsbier Bockor verkoopt nog altijd goed en er wordt een heel gamma aan bieren van lage, hoge, spontane en gemengde gisting gebrouwen. In 2013 werd het donkere degustatiebier Brasserie LeFort geïntroduceerd.

"Intussen zijn we bezig met twee belangrijke uitbreidingen. Aan de overkant van onze huidige site bouwen we vanaf begin volgend jaar een nieuwe brouwzaal en iets verderop komt een volledig nieuw logistiek centrum. Daardoor kunnen we 70% van het zware transport weghalen uit de dorpskern van Bellegem."

Omer Vander Ghinste brouwzaal
Omer Vander Ghinste brouwt jaarlijks 8.500.000 liter bier. De brouwerij stelt ongeveer vijftig mensen tewerk en eens de nieuwe infrastructuur er is, verwacht men een uitbreiding van de productie en daardoor ook bijkomende aanwervingen in alle divisies.

(jd) – Foto’s: (svh/gvr) - Meer info: www.omervanderghinste.be 

Meer info over Zelfstandigen en bijberoep , Jobs met toekomst

27/03/2015