‘Morgen staat het geluk aan jouw zijde’ of ‘Loop niet naast je schoenen, je kunt struikelen’. Die leuke, soms grappige, teksten vind je in gelukskoekjes. Maar waar komen ze vandaan? Bij Wonton Foods, de grootste fabrikant van fortune cookies in New York, hebben ze onlangs een nieuwe schrijver voor de koekjes aangeworven. James Wong, de neef van de oprichter van Wonton Foods, is de kersverse copywriter 'cookiewriter'.

Writer’s block

“Spreuken voor gelukskoekjes schrijven, is moeilijker dan je denkt. Als je vaak leuzes schrijft zoals ‘Morgen win je de loterij’, ga je je al snel vervelen, ook al lezen de mensen het wel graag. Daarom proberen we het bij Wonton Foods wat meer filosofischer aan te pakken”, zegt James Wong.

Maar dat is moeilijker dan je zou denken. Zijn voorganger, Donald Lau, schreef maar liefst 30 jaar de teksten voor de koekjes, maar hij kreeg te kampen met een writer’s block. Hij had weinig inspiratie waardoor er minder nieuwe spreuken op papier kwamen. Ook James geeft toe af en toe last te hebben van minder inspiratie.

Tweeten

Om een leuk en origineel gelukskoekje te schrijven, moet je goed nadenken over wat goed advies zou zijn voor een grote groep mensen. James Wong gaat daarom niet actief op zoek naar leuke spreuken. Het schiet hem meestal gewoon te binnen. Dan noteert hij zijn hersenspinsels op een kladje, in een notitieboekje of op zijn smartphone.

“De kunst van het schrijven kun je vergelijken met tweeten, want daar heb je ook maar een beperkte ruimte om je boodschap over te brengen. Het belangrijkste van zo’n koekje is de mensen te laten lachen of dromen. Wonton Foods’ enige doel is dan ook dat mensen hun dag kunnen afsluiten met een goed gevoel”, klinkt het.

Video

(dt/em)